admin 
AEC pramonės žmonės paprastai žiūri į prekės ženklą siauru požiūriu – tai susiję su įmonėmis ir produktais. atsisėdau su Vladimiras Botsvadzėpasaulinės rinkodaros ekspertas ir influenceris, aptarti kitą dimensiją: asmeninį prekės ženklą ir jo kuriamas galimybes asmenims ir įmonėms.
Kodėl kurti savo prekės ženklą?
Mano asmeninio prekės ženklo apibrėžimas yra tai, kaip kiti jaučiasi apie jus. Prekės ženklas leidžia jiems jumis pažinti, jumis patikti ir jumis pasitikėti, todėl jie nori su jumis užmegzti verslą.
Šis humanizavimas yra būtinas architektūros, inžinerijos ir statybos srityse, kur projektai dažnai susiję su didelėmis investicijomis ir ilgalaikiais santykiais.
Vladimiras pabrėžia, kad pasitikėjimas verslu ir tradicine reklama smuko daugiau nei 15 metų. Pirkėjai vis labiau skeptiškai žiūri į įmonių prekių ženklus ir mieliau bendrauja su panašiais asmenimis, demonstruojančiais savo vertybes ir unikalų profesionalumą.
Asmenybės kuria pasitikėjimą
Istoriškai dizaino įmonės buvo atpažįstamos pagal jų įkūrėjų vardus, kurie prisiėmė asmeninę atsakomybę už savo įmonės veiksmus ir reputaciją. Pavyzdžiui, Foster & Partners, Arup (įkūrė Ove Arup), Skidmore, Owings & Merrill (SOM) ir Zaha Hadid Architects. Taip pat žinome tokius rangovus kaip Bechtel, Turner, Hensel Phelps ir Bouygues iš jų įkūrėjų.
Tačiau nereikia būti verslo savininku, kad pradėtumėte kurti patikimą asmeninį prekės ženklą.
Vladimiras teigia, kad AI pakeis daugelį tradicinių vaidmenų, todėl išsiskirs tie, kurie sukūrė stiprius asmeninius prekės ženklus. Profesionalai gali užtikrinti aktualumą besikeičiančioje darbo rinkoje kurdami emocinius ryšius su savo auditorija ir parodydami savo neprilygstamą vertę.
Vladimiro kelias nuo nulio iki herojaus
Šiandien Vladimeras yra generatyvaus AI, rinkodaros ir skaitmeninės transformacijos minčių lyderis, Fortune 500 konsultantas, dėstytojas ir Jungtinių Valstijų AI instituto patariamosios tarybos narys, kad būtų galima paminėti kelis jo pasiekimus.
Savo 15 metų tarptautinę karjerą Vladimeras sukūrė negailestingai ir sistemingai naudodamasis internetinėmis platformomis. Jis pradėjo mažai – dalindamasis verslo istorijomis iš „Forbes“ ir „Business Insider“, tyrinėdamas „Pinterest“ ir stebėdamas novatorius bei žaidimų keitėjus. Tada jis pradėjo rašyti tinklaraštį. Šiandien jis turi daugiau nei 130 000 sekėjų socialinės žiniasklaidos kanaluose.
Vladimiras mano, kad mokymasis visą gyvenimą yra būtinas. Jis vadina „YouTube“ savo universitetu, bet vis tiek kasdien perskaito 300–400 puslapių. Jis taip pat mano, kad labai svarbu apsupti save protingais žmonėmis.
Tradicinis verslo mokyklos mokymas neparuošia jūsų asmeninio prekės ženklo kūrimui, tvirtina Vladimeris.
„Net jei lankysitės geriausiose verslo mokyklose, niekada nestudijuosite, kaip kurti asmeninį prekės ženklą, bet išnagrinėsite, kas veikė rinkodaroje 1990 m. Turiu galvoje, kokia buvo Nike ar Adidas reklaminių stendų rinkodaros strategija.
Asmeninis prekės ženklas ir AI
Skaitmeninės žiniasklaidos sprogimas suteikia didžiulę galimybę kurti asmeninį prekės ženklą.
„Mes išgyvename socialinių tinklų aukso amžių… Pasaulyje yra 8,1 milijardo žmonių, 5,6 milijardo mobiliųjų vartotojų ir 5,2 milijardo socialinės žiniasklaidos vartotojų. Tai lengviausias ir geriausias laikas žmonijos istorijoje būti sėkmingam, teikti vertę, kurti turinį, prasmingai užmegzti ryšį su savo vartotojais“, – pabrėžia Vladimiras.
Tačiau naudojant skaitmenines platformas yra įspėjimas. Jie taip pat leidžia įmonėms sukurti dirbtinio intelekto sukurtas paskyras, kurios atrodo ir jaučiasi kaip žmonės. Meta tai jau daro.
Vladimiras mano, kad AI avatarai ilgainiui pakeis šiandienos socialinės žiniasklaidos influencerius. Štai kodėl žmonių tarpusavio ryšių kūrimas ir asmeninio prekės ženklo kūrimas yra labai svarbūs siekiant užtikrinti jūsų sėkmę internete.
Jums reikia verslumo dvasios
Norint tapti matomu internete, reikia laiko ir pastangų, o ne didelių piniginių investicijų. Galite naudotis nemokamomis internetinėmis paslaugomis, dalyvauti renginiuose ir įvairiais būdais demonstruoti savo patirtį.
Tačiau nuoseklus pasirodymas ir atkaklumas yra viskas; turėtumėte išlikti optimistiški ir nepasiduoti. Manau, kad tai atskiria tuos, kuriems pasiseka, nuo tų, kurie išnyksta į nežinomybę. Įtakingiausi specialistai savo asmeninį prekės ženklą traktuoja kaip turtą, kasdien jį puoselėja.
Pradėti savo prekės ženklo kelionę neturi būti sudėtinga.
„Jūs turite mobilųjį įrenginį rankoje; galite pasiekti rekordą, galite spustelėti išsaugoti, galite įkelti į „YouTube“ ir dalytis savo įžvalgomis su pasauliu, įžvalgomis apie tai, kas yra tendencija jūsų pramonėje“, – pataria Vladimiras.
Galiausiai Vladimerio kelionė įrodo, kad bet kas, nepaisant pramonės ar kilmės, gali pereiti nuo nulio iki pasaulinės įtakos. Tai prasideda nuo mąstymo pasikeitimo: matote save ne tik kaip profesionalą, bet ir kaip prekės ženklą, istorijų pasakoją ir jungiklį.
Apsilankykite Vladimerio svetainėje adresu https://www.vladimerbotsvadze.com/, norėdami sužinoti daugiau ir susisiekti su juo.
