admin 
Devintajame dešimtmetyje sukurtas terminas „Greenwashing“ tapo vis aktualesnis šiuolaikiniame statybų sektoriuje. Tai reiškia, kad įmonės klaidinančiai įvardija savo gaminius ar veiklą kaip nekenksmingus aplinkai, kai jie gali būti ne itin naudingi aplinkai arba netgi gali būti žalingi.
Neaiškūs žaliosios rinkodaros teiginiai glumina vartotojus. 2022 m. Suomijos vartotojų sąjungos atliktame tyrime 81 % vartotojų teigė, kad sunku nustatyti tvarius produktus ar paslaugas.
Nepagrįsti žali teiginiai yra dažni.
Neturiu duomenų apie žaliojo plovimo mastą statybų sektoriuje, tačiau reklamoje ir projektų reklamoje labai išaugo tvarumo teiginiai. ES Komisija savo žaliųjų pretenzijų svetainėje teigia, kad visose pramonės šakose
- 53 % žaliųjų teiginių pateikia neaiškią, klaidinančią ar nepagrįstą informaciją
- 40% teiginių neturi patvirtinančių įrodymų
- Pusė visų žaliųjų etikečių siūlo silpną patikrinimą arba jo visai nėra.
ES yra 230 tvarumo ženklų ir 100 ekologiškos energijos ženklų, kurių skaidrumo lygis labai skiriasi.
Situacija tokia baisi, kad ES ruošia naują įstatymą dėl žaliųjų pretenzijų. Kai kuriose šalyse už žaliąjį plovimą jau yra baudžiama. Pavyzdžiui, Danijoje prekiaujant tvariomis, ekologiškomis ar klimatui palankiomis prekėmis be pakankamai dokumentų gali būti skirta iki 450 000 USD bauda.
Greenwashing statybų sektoriuje
2023 m. gruodžio 12 d. Suomijos žaliųjų pastatų tarybos (FIGBC) vadovaujanti specialistė Miisa Tähkänen apie šį reiškinį rašė Suomijos Rakennuslehti žurnale. Ji pateikė žaliojo plovimo pavyzdžių:
- Teigiama, kad statybos projektas yra „mažas anglies dioksido kiekis“, nenurodant bazinės linijos, su kuria jis lyginamas.
- Įmonė reklamuoja ekologiškumą, sutelkdama dėmesį tik į vieną produkto savybę ar funkciją.
- Apskaičiuojant išmetamųjų teršalų kiekį, naudojami rinkos vidurkiai, o ne faktinė įmonės veikla.
- Sprendimo ekologiškumas priklauso nuo kliento elgesio ir veiksmų, įskaitant tokias užduotis kaip energijos ar medžiagų efektyvumas.
Tähkänen ragina statybų pramonę ryžtingai susilaikyti nuo žalio plovimo. Ji pripažįsta, kad nesunku paslysti į žalią plovimą, kai motyvacija keistis yra didelė, bet resursų tai įgyvendinti – mažai.
FIGBC pradėjo organizuoti anglies dioksido planų seminarus pastatytos aplinkos įmonėms, norinčioms įsipareigoti neutralizuoti anglies dioksidą. Organizacija taip pat skelbia gaires. FIBIC nori skatinti anglies dioksido neutralumo tikslus, apimančius visas įmonių vertės grandines, sukuriant konkurencinį pranašumą ir teikiant veiksmingus klimato kaitos veiksmus.
